從媒體融合1.0時代，到4.0時代，短短幾年里，中國傳媒業經歷了數次巨變。2015年，變革仍將繼續，到底該如何謀略才能搶占先機?
4月11-12日，湖北武漢，由國家新聞出版廣電總局《傳媒》雜志社主辦的第十屆中國傳媒年會開啟了今年媒體轉型發展的“論道”、“求變”之旅。全國人大教科文衛委員會主任委員柳斌杰、中國新聞文化促進會會長李東東、中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長張丕民等領導出席大會，來自國內傳媒產業的300多位精英代表，包括各大新聞與傳播學院專家學者、傳媒產業領軍人物、全國報刊、廣電單位負責人、互聯網、新媒體企業代表、傳媒科研機構、新技術企業代表等，圍繞主題“轉型之機與融合之道”共同探討。方正電子副總裁史建華受邀參與盛會，以“大數據驅動媒體融合”為題，分享方正電子在大數據時代的媒體融合之道。
方正電子副總裁史建華發表演講
從2014年起，媒體融合正式進入4.0時代，也可以稱為聚變時代，主要特征有：傳統媒體與新興媒體深度融合，以大數據技術為支撐，以一體化平臺為基礎，以互聯網產品思維實現內容、渠道、平臺、經營、管理融合發展。
那么，4.0時代的媒體融合，都有哪些關鍵問題?為世人所津津樂道的大數據，又將給媒體融合帶來哪些革命性改變?針對這些問題，史建華給出了如下答案。
基于大數據的媒體融合，是媒體轉型的關鍵
史建華認為，當前媒體融合之路上面臨著4大關鍵問題：媒體價值、輿論場重塑、關鍵技術、商業模式。而數據，是解決這四大問題的核心。
首先，從媒體價值來說，無論是社會價值，還是服務價值，都需要新聞的采集和對數據的洞察能力，需要對客戶的大數據有精準定位、精準傳播、精準服務;
其次，從輿論場重塑的角度來說，需要通過媒體融合集聚用戶、通過用戶粘性提高影響力、傳播力，增強話語權
再次，從關鍵技術來看，自然語言分析、機器學習、自動分類聚類、內容標簽體系、搜索引擎、流式數據處理、分布式存儲、分布式檢索、NoSQL等都與大數據有關最后，從商業模式的角度出發，積累粉絲、用戶、進行整合營銷需要大數據，實現 “互聯網+”的商業模式更不能離開大數據。
“新聞的未來，是分析數據;媒體的未來，是數據能力。基于大數據的媒體融合是媒體轉型的關鍵”史建華如是總結。
媒體融合成功的三大標準
在提出媒體融合的四個關鍵問題后，史建華順勢對媒體融合的具體方法和大數據在這一過程中的應用做了精彩闡述。他指出，媒體融合不僅僅是傳統媒體與新媒體的融合，更是報道、經營、產業三方的融合，是媒體和用戶的融合。
史建華打破以往“融合報道就是多種媒介報道形式的組合堆砌”這一觀點，強調媒體機構應基于互聯網核心報道平臺，根據新聞內容的時間和空間特點，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術形態報道新聞。在這一過程中，最重要的是媒體和用戶的融合，要把用戶作為自己最重要的資源，把用戶的信息作為巨大的財富，通過收集用戶閱讀習慣、生活方式，分析用戶需求，強調用戶體驗，在了解客戶基本情況的基礎上，精確信息推送，將最適合的產品迅速傳遞到用戶的手中，與用戶共鳴，共創價值。。基于大數據的媒體融合，將驅動媒體報道的流程、產品和產業服務的再造升級，最終實現“把合適的信息及時準確傳遞給需要的人”。
在演講的最后，史建華點明解決方案：媒體融合成功的基礎，是媒體大數據平臺的建設與應用;媒體融合成功的標志，是中央編輯部、數據新聞部等成立及流程再造以及立體傳播體系的建設與運營;媒體融合成功的關鍵，是以用戶為中心實現精準傳播、精準營銷與精準服務。
作為現代傳媒革命的引領者,方正電子將繼續憑借自身優勢，助力國內各傳媒單位，抓住4.0時代“轉型之機”，實現真正的“媒體融合”，開拓新的格局。
關注我們